在 03-04 年赛季中马德里竞技俱乐部进入深度的全现代化的改革，特别加强了在通讯，营 销和销售领域。

2004 年 1 月我们的合作伙伴 Guillermo Moraleda 加入了俱乐部，负责市场营销。

在公关社交领域, 提高了在比森特·卡尔德隆球场内的店租的价格分割力度。首次加入了银行 自动扣款更新会员卡的服务。在球场内开设了新的空间，如官方商店，1903 Sport Arena 和 博物馆。

在企业内的管理中，创建了新的 VIP 区和专属包间 加强了与商业界的交流和沟通，并成功 与多个国际品牌签署了赞助协议。
新加入了像韩国的汽车品牌起亚，日本品牌京瓷还有英国立博博彩等公司的赞助项目，联合 合作已久的老赞助们，耐克，Mahou 和可口可乐等。

在这些年里许多重要的企业加入了俱乐部的项目，提供了资金和新的思路:阿第克, 大众汽 车，华为，PLUS500, 艺电 等等。